Estructura de un Ecosistema de Marketing Moderno

Competir de forma eficiente en el mercado requiere de un grupo de softwares y tecnologías que deben poder integrarse y trabajar de forma armónica y coordinada.
El concepto del megasoftware empresarial a medida que dura toda la vida ha quedado atrás y ha evolucionado hacia una estructura mucho más flexible donde varios softwares y servicios especializados se integran formando un ecosistema donde cada uno resuelve un grupo de necesidades específicas.
Esta variedad de softwares y soluciones disponibles ha puesto las tecnologías y principios como la automatización al alcance de todos, pero también obliga a los marketers a dominar cada  vez más herramientas y estar preparados para hacerlas trabajar en conjunto.
Ilustremos mediante un ejemplo, la gestión de las tareas de marketing necesarias para concretar una venta utilizando una estretegia de masterclass o webinar evergreen requieren al menos:
Indispensables
  • Un procesador de pagos como PayPal, Stripe u otro similar.
  • Una solución de checkout o carrito de compras como ThriveCart.
  • Un sitio web con un page builder o una plataforma de creación de landing pages y funnels de venta.
  • Una plataforma de alojamiento para los videos.
  • Un sistema de email marketing con capacidades de automatización.
  • Una o varias plataformas publicitarias para la generación de tráfico mediante anuncios y remarketing.
  • Una solución de analítica que permita medir los resultados.
Deseables
  • Sistema de countdown para presión y ofertas de último minuto.
  • Sistema de asistencia vía chat.
  • Solución de optimización que permita tener varias versiones de la sale page.
  • Sistema de grabación de sesiones de usuario y mapas de calor.

Todos los caminos conducen a tu sitio

Todos los caminos en el ecosistema de marketing moderno conducen al sitio web y lo convierten en el epicentro de tu negocio digital.
Con la excepción de campañas específicas o publicaciones en redes sociales que estén orientadas a crear reconocimiento de marca  o interacciones, todos los demás elementos en el ecosistema de marketing digital tienen como objetivo atraer visitantes a tu sitio web y convertirlos en clientes ya sea a través de estrategias de inbound o outbound.
Tu sitio web como herramienta de marketing está compuesto por la integración de varias tecnologías.
  • Elementos y tecnologías que garantizan su funcionamiento como sitio web.
  • Elementos y tecnologías que lo convierten en una herramienta de marketing.
En la siguiente lección te explicaremos los componentes básicos que permiten a un sitio web funcionar y qué función cumplen.